Redesenhei a marca e a loja virtual da Fozzi para a nova fase das gêmeas Maria Nicolly e Maria Emanuelly.
A Fozzi é a marca de roupa das gêmeas Maria Nicolly e Maria Emanuelly, criadoras de conteúdo no YouTube e no Instagram. A primeira versão, de 2022, era colorida e infantil. Quando decidiram recomeçar, já em outra fase, a marca e a loja precisavam acompanhar.
A Fozzi precisava acompanhar uma nova fase das fundadoras e ampliar sua loja virtual. Desenvolvi a identidade visual e as interfaces da loja, com uma linguagem que pudesse atravessar mudanças de estilo e uma experiência desenhada primeiro para o celular. A identidade foi aprovada na primeira apresentação, e a loja foi lançada em setembro de 2024. O logotipo permaneceu em uso mesmo após a mudança da marca para moda feminina.
Acompanhar a nova fase das gêmeas, mais perto do streetwear.
Aguentar mudanças de estilo e de produto sem ser refeita.
Passar de 10 produtos e checkout básico para uma loja com coleções.
Ter espaço para banners de coleção e de promoção.
Fiz a identidade inteira, da pesquisa ao manual, e desenhei a loja, no celular e no desktop, até o layout aprovado. Também cuidei das reuniões de briefing e das apresentações para as clientes. O código ficou com o João Dulnik, desenvolvedor da agência, em WordPress e WooCommerce.
Briefing e análise da marca antiga, referências, testes de letra e símbolo no FigJam e simulação da marca aplicada. As clientes viram uma única proposta.
Com a marca aprovada, veio a loja: briefing próprio, layout e poucos ajustes antes do desenvolvimento.
O briefing pedia uma marca que aguentasse mudanças de estilo. A resposta foi um logotipo só com o nome, numa tipografia minimalista, na linha de Baw, Approve, Youcom e Prison. A paleta tem preto e branco não puros e dois rosas: um neon, para o streetwear, e um claro, para momentos mais sofisticados. Antes de apresentar, testei a marca em produtos e num site.
A primeira Fozzi tinha um raio no logotipo. Em vez de desenhar outro, usei o encontro dos dois Z, que já forma um raio. O símbolo virou a estrela no pingo do i, que também corrigiu a altura da letra.
Banner grande na home com o menu transparente e fotos grandes em sequência no produto. As referências foram Visionnaire e Baw. Priorizei uma abertura editorial, com imagens amplas para apresentar a coleção. O impacto dessa escolha na conversão não foi medido.
O público é jovem e chega pelo celular, então a loja foi desenhada primeiro nele. No produto, isso trouxe uma barra de compra fixa no rodapé da tela.
Logotipo com o slogan "um brilho a mais", símbolo, paleta de quatro cores, tipografia, manual de marca e as primeiras aplicações: etiqueta, adesivos e padrões para redes sociais.
Home, categorias, coleções, produto, carrinho, lista de desejos e páginas institucionais, com espaço para banners de campanha. A barra de frete grátis entrou a pedido delas.
Banner grande de campanha com o menu transparente por cima.
Fotos grandes em sequência, com miniaturas para pular entre elas.
Cupom, aviso de frete grátis e sugestão de produtos.
Desenhado primeiro, com a barra de compra fixa no rodapé.
Uma identidade que acompanhou a evolução da Fozzi
Aprovação sem ajustes
A identidade visual foi aprovada na primeira apresentação às fundadoras.
De catálogo de 10 produtos a uma loja organizada por coleções
A Fozzi ganhou uma estrutura para apresentar novas linhas e campanhas, ampliando a loja inicial para acompanhar a evolução da marca.
Continuidade após a mudança de público
O logotipo permaneceu em uso quando a marca passou para a moda feminina, acompanhando uma mudança além do posicionamento inicial.
Reservar mais tempo para o refinamento do logotipo e das interfaces da loja.
Testar a loja com o público antes do lançamento.
